淺談我國門窗行業(yè)格局分析
本文主要回顧我國門窗的發(fā)展歷程，并對我國門窗行業(yè)面臨的市場格局及特點進行分析，最后討論我國門窗行業(yè)新動態(tài)，即“跨界” “轉(zhuǎn)型”成重點。
一、門窗發(fā)展歷史
中國門窗的歷史發(fā)展源遠流長，其文化內(nèi)涵是一點一滴積累起來的，古人將更多的感情傾瀉在門窗上，使門窗在居住環(huán)境乃至建筑藝術(shù)中占據(jù)極為重要的地位。
漢唐時期是窗飾藝術(shù)的發(fā)展期，出現(xiàn)了橫披窗及直欞窗等新式類型，網(wǎng)紋、瑣紋及球紋等窗欞。
宋代之后作為建筑之眼的門窗，已不再是文人透過其觀景的框架，而已成為刻意美化建筑的展示主體，追求精致，追求情趣。
明清之后，門窗在工藝上推陳出新，集富貴之相、儒雅之風(fēng)于一身，形成莊重高貴的風(fēng)格，既具有豐富的文化內(nèi)涵，又雕工精美，給人以很高的視覺享受。
在古代，門窗主要靠手工制作，數(shù)千年以來都是以一種“賣手藝”的狀態(tài)存在著。因此，門窗雖然作為一種必需的家居用品延續(xù)了數(shù)千年，但中國門窗產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的歷史卻并不長。
1911年鋼門窗開始傳入中國，1925年我國上海民族工業(yè)開始小批量生產(chǎn)鋼門窗，但受當(dāng)時國內(nèi)國際環(huán)境的限制，直到新中國成立前，也只有20多間作坊式手工業(yè)小廠。
隨著整個國民經(jīng)濟的發(fā)展，門窗行業(yè)也在不斷向前，特別是改革開放之后，中國經(jīng)濟進入了一個騰飛的時代，房地產(chǎn)行業(yè)的蓬勃發(fā)展，直接催動了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的同步發(fā)展，大大小小的門窗企業(yè)，宛若雨后春筍一般涌現(xiàn)了出來。
從20世紀(jì)開始，我國現(xiàn)代建筑門窗開始快速發(fā)展，當(dāng)時主要靠鋼鐵做門窗。隨著時代的不斷發(fā)展，建筑的高度逐漸增加，鋼鐵門窗的劣勢逐漸顯現(xiàn)出來，它質(zhì)量重、密度大無法立足于高樓大廈。
隨著鋁合金傳入我國，這個問題被迎刃而解。據(jù)統(tǒng)計，20世紀(jì)90年代，我國門窗材質(zhì)構(gòu)成中，鐵質(zhì)和木質(zhì)門窗所占份額合計超過50%。隨著國民經(jīng)濟的發(fā)展和居民收入水平的提高，鐵質(zhì)和木質(zhì)門窗的市場領(lǐng)導(dǎo)地位逐漸被鋁合金及塑料材質(zhì)門窗取代，其中鋁合金門窗市場份額從 1998 年的35%提高到 2005 年的 55%，塑鋼門窗由 10%提高到 35%，而鐵質(zhì)和木質(zhì)門窗的市場份額則被壓縮至不足 10%。
到目前，我國門窗的主流產(chǎn)品三個：塑料窗、鋁合金窗和木窗。在2002年之前，塑料窗在中國是高速發(fā)展期，2002年—2010年之間，塑料窗在國內(nèi)進入一個惡性競爭階段，2011年到現(xiàn)在是塑料窗提升調(diào)整期；鋁合金門窗經(jīng)過幾十年的發(fā)展，特別是斷橋鋁合金出現(xiàn)，現(xiàn)在已經(jīng)逐漸出現(xiàn)了鋁合金門窗系統(tǒng)的品牌。國內(nèi)也相繼出現(xiàn)了一些系統(tǒng)品牌，來解決素鋁合金門窗的加工工藝和系統(tǒng)。木窗的發(fā)展起源于上世紀(jì)90年代中期，到目前為止產(chǎn)量大概在500萬平方米左右，主要應(yīng)用在高端的項目中。
今后門窗的發(fā)展更加多元化，已經(jīng)出現(xiàn)智能門窗、節(jié)能門窗等家居形式。縱觀中國門窗發(fā)展的歷史，門窗，承載了記憶，凝結(jié)了文化，在經(jīng)歷了一個漫長的演變后，從材質(zhì)到樣式到性能...徹底改頭換面，變成了一個全新的、更適應(yīng)現(xiàn)代社會的樣子，并隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，一直在進步。
二、門窗行業(yè)面臨市場格局及特點
我國門窗制造企業(yè)較多，據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2015-2020 年中國金屬門窗行業(yè)發(fā)展前景與投資預(yù)測分析報告》數(shù)據(jù)顯示，截至 2017 年，我國門窗行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)有 3916 家，我國門窗行業(yè)市場規(guī)模達到6605億元,4年平均復(fù)合增長率達10%。從銷售、資產(chǎn)及利潤集中度來看，門窗行業(yè)市場近年來一直表現(xiàn)為原子型的市場結(jié)構(gòu)。近五年來，行業(yè)銷售增長率均在 10% 以上。近年來，中國門窗行業(yè)迅速成長，已經(jīng)完全發(fā)展成為一個競爭激烈的行業(yè)。以下是門窗行業(yè)面臨的市場格局及特點。
（一）格局
門窗行業(yè)區(qū)域分布格局
分區(qū)域來看，我國門窗行業(yè)銷售收入主要分布在華東地區(qū)和華南地區(qū)。華東地區(qū)銷售收入占全國門窗行業(yè)銷售收入的 40.12% ；華南地區(qū)占19.76% ；東北地區(qū)以 16.49% 的占比位居第三；其他地區(qū)的銷售收入占比均不超過 10% 。
門窗行業(yè)企業(yè)規(guī)模格局
從企業(yè)規(guī)模來看，我國門窗行業(yè)以小型企業(yè)為主。我國門窗行業(yè)小型企業(yè)銷售收入占比為 66.33% ；中型企業(yè)次之，為 20.54% ；大型企業(yè)銷售收入占比為 13.13% 。
（二）特點
（1）門窗零售市場潛力巨大
據(jù)統(tǒng)計，門窗約占建筑的 35%, 其中戶門、內(nèi)門約占 12%，建筑外窗（含封陽臺）約占 20-25%。既有建筑超過 650 億平方米，其中門窗約占 227 億平方米，95% 以上達不到新的建筑節(jié)能要求和使用功能要求，需要更換。按每年 8% 左右更換，每年約更換 18.2 億平方米門窗。每平方米門窗按1500 元（終端客戶各種檔次產(chǎn)品平均價格）計算，那么，中國既有建筑更換市場即家裝零售市場的年產(chǎn)值將超過2.7萬億。
（2）資本整合時代即將來臨。
面對門窗行業(yè)這塊大蛋糕，越來越多的資本大鱷開始審視并且進入這個行業(yè)，同時，門窗企業(yè)的資本化運作的動作也在加快。借助資本的力量，快速將企業(yè)做大做強，已成為門窗等家居建材行業(yè)的普遍共識。
（3）門窗市場發(fā)展趨穩(wěn)。
在整體家居的概念炒作下，越來越多的企業(yè)開始進入整體家居行業(yè)，作為一個全新的業(yè)態(tài)組合，有很多的企業(yè)從陌生逐漸走向熟悉。也有很多的消費者開始熟悉和接受這種商業(yè)模式。在這樣的市場培養(yǎng)下，門窗將走向一個快車道。
（4） 用服務(wù)驅(qū)動產(chǎn)品的銷售。
在產(chǎn)品高度同質(zhì)化的門窗行業(yè)，要想?yún)^(qū)隔企業(yè)與企業(yè)之間的差異，服務(wù)是一個很好的切入點。隨著互聯(lián)網(wǎng)線下服務(wù)的需求加大，將越來越多的企業(yè)重視服務(wù)的導(dǎo)入，用服務(wù)驅(qū)動產(chǎn)品的銷售。將從傳統(tǒng)的產(chǎn)品驅(qū)動服務(wù)的模式，徹底轉(zhuǎn)換為服務(wù)驅(qū)動產(chǎn)品的銷售模式。
（5） 電商企業(yè)開始布局線下。
電商的神話將逐漸淡去，以服務(wù)為價值需求點的門窗行業(yè)，將有越來越多的企業(yè)開始審視自己的電商發(fā)展策略。在電商消費趨于理性的同時，更多的企業(yè)開始利用互聯(lián)網(wǎng)進行線下客流的導(dǎo)入，最大程度的發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的集客作用。同時，消費者對于產(chǎn)品體驗的需求也迫使電商起家的企業(yè)開始線下的布局。
（6） 個性化企業(yè)迎來發(fā)展機會。
以 80、90 后為核心的消費需求的提升，讓消費者的多元化和個性化成為市場主流。越來越多的消費者開始喜歡個性化的產(chǎn)品，對于產(chǎn)品的關(guān)注已經(jīng)從質(zhì)量、環(huán)保等要素轉(zhuǎn)為喜歡個性化的產(chǎn)品。這對于很多以個性化為訴求重點的企業(yè)來說，是一個絕好的發(fā)展機會。
（7） 經(jīng)銷商精細化管理成趨勢。
在市場的沖擊下，有很多的經(jīng)銷商都備受市場折磨，在傳統(tǒng)的粗放式模式下，經(jīng)銷商的生存都是靠天 （市場）吃飯，沒有太多的經(jīng)營發(fā)展思路。經(jīng)銷商的精細化管理，將成為未來主要的增長方式，在店面、經(jīng)營、團隊、市場等方面都要投入大量的精力，只有這樣才能夠讓自己的生意做得大做得久。
（8） 促銷活動更加趨于理性化。
不促不銷的行業(yè)陰影下，促銷似乎已經(jīng)成為帶動行業(yè)發(fā)展唯一因素。不過隨著消費者的日漸成熟，傳統(tǒng)的促銷方式已經(jīng)無法激活消費者的購買熱情，促銷活動的理性化需求再一次被激發(fā)。門窗企業(yè)在促銷活動中，要更加理性的對待市場和消費者的變化，以此推動自己事業(yè)的發(fā)展。
三、門窗行業(yè)風(fēng)起云涌“跨界” “轉(zhuǎn)型”成重點
2017 年的門窗行業(yè)可謂跌宕起伏，如果要盤點關(guān)鍵詞的話，必定少不了“跨界”和“轉(zhuǎn)型”。聯(lián)塑收購益高成功跨界門窗。隨著眾多外行的跨界，門窗行業(yè)競爭越來越激烈。人們在驚嘆其日益壯大的隊伍時，也開始為一些發(fā)展不太成熟的門窗企業(yè)擔(dān)憂。這些逐漸被邊緣化的企業(yè)開始努力轉(zhuǎn)型，改變自己的命運。
隨著房地產(chǎn)市場“黃金十年”的逐漸褪去，中國門窗行業(yè)風(fēng)云變幻。2017 年初以來，在市場大環(huán)境的影響下，不少業(yè)內(nèi)人士都提出要實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，尤其是在綠色增長這一塊，已經(jīng)成為行業(yè)洗牌的一個篩選條件。而這種所謂的“內(nèi)部轉(zhuǎn)型”首先應(yīng)該包括企業(yè)文化的構(gòu)建和產(chǎn)品研發(fā)的加快，企業(yè)的營銷轉(zhuǎn)型是值得關(guān)注的。
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